На пике собственного развития в 2017 году на мировом рынке телефонов жёстко соперничали наиболее 700 брендов. К 2023 году количество активных производителей телефонов с подтверждёнными объёмами продаж сократилось на две третьих, практически до 250, согласно данным аналитической компании Counterpoint, которая выслеживает реализации телефонов в наиболее чем 70 странах.
Возрастающая база юзеров, улучшение свойства устройств, наиболее долгие циклы смены девайсов, экономические препятствия, узенькие места в цепочке поставок и большие технологические переходы, к примеру, от 4G к 5G, с возрастом равномерно сокращали количество активных брендов. Почти все локальные производители телефонов, такие как Micromax в Индии и Symphony в Бангладеш, за крайние 5 лет утратили значительную долю либо даже покинули рынок.
Понижение количества производителей телефонов происходит в главном за счёт местных брендов, в то время как количество глобальных компаний остаётся размеренным. Местные бренды сохраняют реализации только в нише дешевых устройств в регионах с фрагментированными рынками, таковых как Азиатско-Тихоокеанский регион, Латинская Америка, Ближний Восток и Африка.
В стремительно развивающейся промышленности телефонов маленькие компании не в состоянии инвестировать в исследования и разработки, в создание и наращивание потенциала. Не считая того, у большинства маленьких брендов просто нет ресурсов на масштабные мировые премьеры и большие маркетинговые и рекламные мероприятия с привлечением знаменитостей из мира спорта и кино.
Локальные производители в своё время смогли извлечь выгоду из перехода рынка от 2G к 3G/4G, благодаря бурному развитию мобильной связи и фактически ажиотажному спросу, в особенности в Африке, Азии и Латинской Америке. Но с того времени потребности среднего юзера мобильников поменялись, а пользовательская база повзрослела, сместив спрос в сторону наилучших черт и красивого дизайна. Определяющим фактором для потребителей стала известность бренда и наличие у него развитой экосистемы.
Бурный рост и рыночная экспансия таковых китайских производителей, как Xiaomi, OPPO и Vivo, также приблизили упадок маленьких брендов. Китайские компании представили широкий ассортимент высококачественных телефонов по брутальным ценам, обеспечив покупателям наилучшее соотношение цены и свойства.
Эпидемия COVID-19, нехватка девайсов и продолжающийся глобальный экономический спад усугубили трудности на рынке телефонов и сначала стукнули по сравнимо маленьким местным производителям, в то время как большим мировым брендам было существенно легче сохранить прибыльность в таковых рыночных критериях.
В дальнейшем количество производителей телефонов продолжит сокращаться, потому что большие мировые бренды лучше приспособлены ко всем макроэкономическим препятствиям и технологическим переходам. Масштабные инвестиции больших брендов в исследования, разработки, логистику и маркетинг стали главными факторами тенденции консолидации рынка.
